Landing page
Une landing page est une page web autonome, focalisée sur une seule offre et un seul objectif de conversion, conçue pour transformer un visiteur en lead ou en client.
Qu'est-ce que landing page ?
Contrairement à une page d’accueil qui sert plusieurs intentions à la fois, une landing page concentre toute l’attention sur une promesse unique : un essai gratuit, un téléchargement, une démo, un achat. Tout y est optimisé pour soutenir cette action — message, structure, visuels, preuves, CTA.
Une landing page performante combine quatre éléments : une promesse claire dans le hero, des preuves de crédibilité (logos, métriques, témoignages), une explication du fonctionnement et un call-to-action répété sans friction. On y supprime souvent la navigation principale pour éviter les fuites d’attention.
Les meilleures landing pages atteignent 5 à 15 % de taux de conversion sur du trafic ciblé. Pour y parvenir, elles s’appuient sur un wireframe pensé, une hiérarchie visuelle stricte et un message-marché parfaitement aligné.
La landing page de Linear pour son produit Insights : un hero ultra-net ("Plan, build, and ship great products"), un visuel produit animé, des logos clients, puis 4 sections qui détaillent les bénéfices — pas de menu superflu, un seul CTA "Start building".
On parle de landing page en marketing digital, en CRO et dans toute campagne d’acquisition payante ou organique.
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